- 蒂夫·吴（Tiff Ng），社交故事（The Social Story）机构的创始人，强调以目标驱动的媒体和广告，将价值观置于利润之上。
- 吴的工作为她赢得了媒体周（Mediaweek）“最佳新人”（Next of the Best）奖项中的变革者奖（Changemaker Award），突显了她在社会责任广告方面的影响。
- 社交故事倡导在内容创作和传播中实现多样性、包容性、可达性和可持续性。
- 经营一家以目标为导向的机构面临挑战，但吴在为有意义的社会变革贡献力量中找到了回报，反映了她的澳亚遗产。
- 吴强调真实的讲故事作为数字时代的强大工具，激励着超越算法的真实社区联系。
- 她鼓励未来的变革者分享他们的故事，强调反思和代表性如何推动个人和世代的影响。
- 吴的方法重申了有影响力的媒体依赖于讲故事的精神以及它所激发的积极变化，而不仅仅是数据指标。
在生机勃勃、快速发展的媒体和广告世界中，尽管大牌通常主导着聚光灯，但一种新的力量正在引起轰动——这种力量将目标和价值观置于单纯盈利之上。社交故事（The Social Story）机构的创新创始人蒂夫·吴（Tiff Ng）以其致力于将社交媒体作为推动积极变革的力量，展示了这一范式转变。去年，吴的承诺获得了媒体周（Mediaweek）“最佳新人”奖中的变革者奖（Changemaker Award），这一荣誉她形容为令人兴奋且完全意外。
对吴来说，颁奖之夜不仅仅是关于荣誉；这是一次人才和理想的狂欢庆祝。在音乐和 buzzing excitement 之中，她与包括《维戈乐队》（The Wiggles）的艾玛（Emma）在内的媒体名人满座的房间分享了自己的愿景。在宣布获奖后，她通过 FaceTime 联系了家人，尽管场地嘈杂，但她的喜悦依然显而易见。吴回忆起那个事件时形容它为超现实的，她承认希望自己的台上发言能在当时的肾上腺素中引起共鸣。
吴的机构社交故事倡导一种社会责任感广告的时代——这是对传统公式化方法的新鲜偏离。她的目标明确：在内容创作中和传播至社交平台上促进多样性、包容性、可达性和可持续性。吴强调，即便是确保视频可达性或雇用多元化人才等小而有意的改变，都可以带来实质性的影响。
经营一家以目标为导向的机构面临挑战。吴将其比作在“困难模式”下的商业游戏，每一个决策都通过诚信的视角进行审视。这不仅包括广告活动中的道德选择，还扩展到选择道德银行等运营决策。然而，对于吴来说，回报远大于这些障碍。她的愿景非常个人化；作为一个澳亚混血和移民的女儿，她决心为未来的领导者铺平道路，使其能反映出他们所服务的多元社会。
吴谈及讲故事的本质在于今天的数字时代，这是一个超越算法的强大工具。无论是像耐克（Nike）这样的全球巨头还是新兴品牌，真实的讲故事编织出吸引观众的叙述。通过社交故事，吴帮助品牌建立真实、引人入胜的社区，将科技平台转变为有意义的互动空间。
对于渴望获得认可的未来变革者，吴的信息强烈共鸣。她鼓励他们分享自己的故事，强调反思和代表性的力量。对于那些犹豫不决、不确定自己价值的人，吴向他们保证，他们的故事值得被聚光灯照耀——影响着个人的成长和更大世代的变革。
在一个经常受量化指标驱动的世界中，蒂夫·吴的方法强调了一条基本真理：有影响力的媒体的核心不在于数字，而在于它们讲述的故事的精神以及激发的积极变化。
以目标驱动的媒体的力量：社交故事如何改变广告格局
以目标驱动的媒体机构的崛起
在当今快速变化的媒体世界中，可量化的指标常常覆盖更深层次的价值观，而蒂夫·吴创办的社交故事机构则通过将目标和伦理置于传统盈利之上而引起了广泛关注。蒂夫·吴对社会责任广告的承诺得到了媒体周“最佳新人”奖中的变革者奖的认可。
为什么以目标驱动的广告很重要
1. 社会责任与商业伦理
吴的方法超越了表面化的广告活动。她的机构在所有运营中都体现了多样性、包容性、可持续性和可达性原则。例如，确保媒体内容对所有能力的人可达，不仅扩大了覆盖范围，也促进了包容性。吴还强调选择道德银行和商业实践，证明了诚信与商业可以共存。
2. 真实的讲故事
讲故事的艺术是社交故事使命的核心。通过创造能够引起共鸣的叙述，无论是针对全球品牌还是初创企业，机构帮助品牌与其观众建立真实的联系，将数字平台变成分享体验的空间。
经营目标导向机构的挑战与回报
经营一家以目标为导向的企业就像是在“困难模式”下进行游戏；它要求每一个决策和选择都保持坚定的诚信。然而，对于吴来说，作为一个自豪的澳亚混血移民的女儿，塑造一个广告世界，其中的领导者反映我们多元的社会，是一个非常有吸引力的回报。
实施社会责任媒体实践的步骤
1. 评估你的价值观：定义将指导你媒体策略的核心原则。
2. 包容性内容创作：在内容创作中采用包容性做法，确保平等代表性和可达性。
3. 道德伙伴关系：与共享你道德价值观的合作伙伴和供应商合作。
4. 监控与测量：实施反馈机制以评估你的努力的影响，并相应调整策略。
市场趋势：社会责任媒体的未来
随着消费者日益倾向于选择与其价值观一致的品牌，社会责任媒体和广告的需求预计将持续增长。像社交故事这样的机构正在为这个新时代铺平道路，其中的内容反映出观众本身的多样性和丰富性。
可执行建议：与目标互动的步骤
– 早期融入目标：从业务规划的最初阶段就参与社会责任。
– 反映你的社区：确保你的团队和你所讲述的故事反映出你观众的多样性。
– 真实互动：与观众进行真实互动可以建立忠实的社区并推动有意义的结果。
结论
媒体和广告格局正在迅速演变，像社交故事这样的机构处于一个将目标和影响置于单纯盈利之上的运动的前沿。通过遵循蒂夫·吴设定的榜样，品牌不仅可以在市场上蓬勃发展，还可以为更广泛的社会变革作出贡献。对于那些想了解这样的机构在重塑媒体中角色的人，可以探索媒体周上的内容。