- Tiff Ng, zakladateľka agentúry The Social Story, zdôrazňuje médiá a reklamu orientované na účel, pričom uprednostňuje hodnoty pred ziskom.
- Ngova práca jej priniesla cenu Changemaker Award na oceneniach Mediaweek’s Next of the Best, čo podčiarkuje jej dopad v oblasti sociálne zodpovednej reklamy.
- The Social Story presadzuje rozmanitosť, inklúziu, prístupnosť a udržateľnosť v tvorbe a distribúcii obsahu.
- Prevádzkovanie agentúry orientovanej na účel prináša výzvy, no Ng nachádza odmenu v prispievaní k zmysluplnej spoločenskej zmene, ktorá odráža jej ázijskou-austrálsku kultúru.
- Ng zdôrazňuje autentické rozprávanie príbehov ako mocný nástroj v digitálnom veku, ktorý podporuje skutočné spojenia v komunitách nad rámec algoritmov.
- Podporuje budúcich zmienkovateľov, aby zdieľali svoje príbehy a zdôrazňuje, ako reflexia a reprezentácia ovplyvňujú osobný a generačný dopad.
- Ngov prístup potvrdzuje, že účinné médiá závisia od ducha rozprávania príbehov a pozitívnej zmeny, ktorú inšpirujú, nielen od metrík.
V živom, rýchlo sa meniacom svete médií a reklamy, kde veľké spoločnosti často dominujú, sa objavuje nová sila – taká, ktorá uprednostňuje účel a hodnoty pred čistým ziskom. Tiff Ng, inovatívna zakladateľka agentúry The Social Story, exemplifikuje tento posun v paradigme svojou oddanosťou tomu, aby sa sociálne média stali nástrojom pozitívnej zmeny. Minulý rok bolo Ngovo zaujaté odhodlanie ocenené prestížnou cenou Changemaker Award na oceneniach Mediaweek’s Next of the Best, uznávaním, ktoré opísala ako vzrušujúce a úplne nečakané.
Pre Ng bola noc ocenení viac než len o oceneniach; bola to víchrica osláv talentu a ideálov. Uprostred hudby a hlučnej atmosféry zdieľala svoju víziu s miestnosťou plnou mediálnych osobností, vrátane Emmy z The Wiggles. Po oznámení ocenenia bola jej radosť hmatateľná, keď sa spojila so svojou rodinou cez FaceTime, napriek hluku v miestnosti. Ng si na tento event spomína ako na surrealistický a priznáva, že dúfala, že jej slová na javisku rezonovali aj v adrenalínovej atmosfére chvíle.
Ngova agentúra, The Social Story, presadzuje éru sociálne zodpovednej reklamy – osviežujúce odklon od tradičných formálnych prístupov. Jej cieľ je úplne jasný: podporovať rozmanitosť, inklúziu, prístupnosť a udržateľnosť nie len v tvorbe obsahu, ale aj v jeho distribúcii na sociálnych platformách. Ng zdôrazňuje, že aj malé, úmyselné zmeny, ako je zabezpečenie prístupnosti videí alebo zamestnávanie rozžiarenej talentov, môžu viesť k významným dopadom.
Prevádzkovanie agentúry orientovanej na účel so sebou prináša výzvy. Ng to prirovnáva k hraniu podnikania na ťažkej úrovni, kde je každé rozhodnutie preskúmané cez objektív integrity. To zahŕňa nielen etické voľby v kampaniach, ale aj prevádzkové rozhodnutia, ako je výber etických bánk. Avšak pre Ng je odmena omnoho väčšia než tieto prekážky. Jej vízia je hlboko osobná; ako ázijská-Austrálčanka a dcéra imigrantov je odhodlaná vybudovať budúcnosť pre budúcich lídrov, ktorí odrážajú rozmanitú spoločnosť, ktorú slúžia.
Ng sa zaoberá esenciou rozprávania príbehov v súčasnej digitálnej dobe, mocným nástrojom presahujúcim algoritmy. Či už je to globálny gigant ako Nike alebo vznikajúca značka, autentické rozprávanie príbehov vytvára naratív, ktorý oslovuje publikum. Skrze The Social Story pomáha Ng značkám budovať skutočné, zapájajúce komunity, premieňajúc technologické platformy na arény pre zmysluplné spojenia.
A budúcim zmienkovateľom, ktorí snívajú o uznaní, Ngov odkaz silno rezonuje. Podporuje ich, aby zdieľali svoje príbehy, pričom zdôrazňuje silu reflexie a reprezentácie. Tým, ktorí váhajú, neistí si svojou hodnotou, Ng uisťuje, že ich príbehy si zaslúžia miesto na slnku – ovplyvňujúc osobný rast a širšie generačné zmeny.
Vo svete, ktorý často ovláda kvantitatívna metrika, Ngov prístup podčiarkuje základnú pravdu: srdce účinných médií neleží v číslach, ale v duchu príbehov, ktoré rozprávajú a pozitívnej zmene, ktorú inšpirujú.
Možnosť účelom orientovaných médií: Ako The Social Story mení krajinu reklamy
Vzostup agentúr orientovaných na účel
V súčasnom rýchlom médiálnom svete, kde kvantifikovateľné metriky často zatienia hlbšie hodnoty, agentúra The Social Story, založená Tiff Ng, priťahuje pozornosť prioritizáciou účelu a etiky pred tradičným ziskom. Ngovo odhodlanie k sociálne zodpovednej reklame bolo uznané ocenením Changemaker Award od Mediaweek’s Next of the Best.
Prečo je dôležitá reklama orientovaná na účel
1. Sociálna zodpovednosť a obchodná etika
Ngov prístup presahuje povrchné kampane. Jej agentúra zosobňuje zásady rozmanitosti, inklúzie, udržateľnosti a prístupnosti vo všetkých operáciách. Napríklad zabezpečenie, že mediálny obsah je prístupný pre všetkých bez ohľadu na schopnosti, nielen rozširuje dosah, ale podporuje aj inkluzivitu. Ng tiež zdôrazňuje výber etických bánk a obchodných postupov, čím dokazuje, že integrita a podnikanie môžu koexistovať.
2. Autentické rozprávanie príbehov
Umenie rozprávania príbehov je ústredným bodom misie The Social Story. Tvorbou naratívov, ktoré rezonujú, či už pre globálne značky alebo začínajúce podniky, agentúra pomáha značkám vytvárať autentické spojenia s ich publikom, premieňajúc digitálne platformy na miesta pre spoločné zážitky.
Výzvy a odmeny prevádzkovania agentúry orientovanej na účel
Prevádzkovanie podnikania orientovaného na účel je ako hra na „ťažkej úrovni“; vyžaduje si to neochvejné dodržiavanie integrity v každom rozhodnutí a voľbe. Avšak pre Ng – hrdú ázijskú-Austrálčanku a dcéru imigrantov – vytváranie reklamného sveta, kde lídri odrážajú našu rozmanitú spoločnosť, je presvedčivou odmenou.
Ako na to: Krok za krokom pre implementáciu sociálne zodpovedných médií
1. Zhodnoťte svoje hodnoty: Definujte základné zásady, ktoré budú riadiť vaše mediálne stratégie.
2. Tvorba inkluzívneho obsahu: Zamestnajte inkluzívne praktiky pri tvorbe obsahu, zabezpečte rovnaké zastúpenie a prístupnosť.
3. Etické partnerstvá: Spolupracujte s partnermi a dodávateľmi, ktorí zdieľajú vaše etické hodnoty.
4. Sledujte a merajte: Implementujte mechanizmy spätného väzby na hodnotenie dopadu vašich snáh a podľa toho upravte stratégie.
Trhové trendy: Budúcnosť sociálne zodpovedných médií
S rastúcim preferovaním značiek, ktoré sú v súlade s hodnotami, sa dopyt po sociálne zodpovedných médiách a reklame zvyšuje. Agentúry ako The Social Story otvárajú cestu pre túto novú éru, kde obsah odráža rozmanitosť a bohatstvo samotných publík.
Akčné odporúčania: Krok za krokom k angažovaniu s účelom
– Zaradte účel už na začiatku: Angažujte sa v sociálnej zodpovednosti od začiatku plánovania vášho podnikania.
– Odrážajte svoju komunitu: Zabezpečte, aby váš tím a príbehy, ktoré rozprávate, odrážali rozmanitosť vášho publika.
– Angažujte autenticky: Autentická angažovanosť s vaším publikom môže vybudovať verné komunity a viesť k zmysluplným výsledkom.
Záver
Krajina médií a reklamy sa rýchlo vyvíja a agentúry ako The Social Story sú na čele hnutia, ktoré kladie účel a vplyv nad čistý zisk. Nasledovaním príkladu Tiff Ng môžu značky nielen prosperovať na trhu, ale aj prispieť k širšej spoločenskej zmene. Pre tých, ktorí sa chcú dozvedieť viac o úlohe takýchto agentúr pri formovaní médií, objavte obsah na Mediaweek.