- Tiff Ng, fundadora da agência The Social Story, enfatiza a mídia e a publicidade orientadas por propósito, priorizando valores em vez de lucros.
- O trabalho de Ng lhe rendeu o Prêmio Changemaker nos prêmios Next of the Best da Mediaweek, destacando seu impacto na publicidade socialmente responsável.
- A The Social Story defende a diversidade, inclusão, acessibilidade e sustentabilidade na criação e distribuição de conteúdo.
- Dirigir uma agência orientada por propósito apresenta desafios, mas Ng encontra recompensa em contribuir para mudanças sociais significativas, refletindo sua herança asiático-australiana.
- Ng destaca a narrativa autêntica como uma ferramenta poderosa na era digital, promovendo conexões genuínas dentro das comunidades além dos algoritmos.
- Ela encoraja futuros agentes de mudança a compartilhar suas histórias, sublinhando como a reflexão e a representação impulsionam o impacto pessoal e geracional.
- A abordagem de Ng reafirma que a mídia impactante depende do espírito da narrativa e da mudança positiva que ela inspira, e não apenas de métricas.
No mundo vibrante e acelerado da mídia e da publicidade, onde grandes players muitas vezes dominam os holofotes, uma nova força está causando comoção—uma que prioriza propósito e valores acima da pura rentabilidade. Tiff Ng, a inovadora fundadora da agência The Social Story, exemplifica essa mudança de paradigma com sua dedicação em fazer da mídia social uma força para a mudança positiva. No ano passado, o compromisso de Ng foi celebrado com o prestigioso Prêmio Changemaker nos prêmios Next of the Best da Mediaweek, um reconhecimento que ela descreveu como emocionante e completamente inesperado.
Para Ng, a noite dos prêmios foi mais do que apenas sobre os prêmios; foi uma celebração frenética de talento e ideais. No meio da música e da empolgação, ela compartilhou sua visão com uma sala cheia de luminares da mídia, incluindo Emma, do The Wiggles. Após o anúncio do prêmio, sua alegria era palpável enquanto ela fazia uma videochamada para sua família, apesar da cacofonia do local. Ng recorda o evento como surreal, admitindo que esperava que suas palavras no palco ressoassem em meio à adrenalina do momento.
A agência de Ng, The Social Story, defende uma era de publicidade socialmente responsável—uma divergência refrescante das abordagens tradicionais e formulaicas. Seu objetivo é cristalino: promover diversidade, inclusão, acessibilidade e sustentabilidade não apenas na criação de conteúdo, mas em sua distribuição através das plataformas sociais. Ng enfatiza que até mesmo pequenas mudanças intencionais, como garantir a acessibilidade de vídeos ou empregar talentos diversos, podem levar a impactos substanciais.
Dirigir uma agência orientada por propósito vem com seus desafios. Ng compara isso a jogar o jogo dos negócios no modo difícil, onde cada decisão é analisada através de uma lente de integridade. Isso inclui não apenas escolhas éticas em campanhas, mas se estende a decisões operacionais, como selecionar bancos éticos. No entanto, para Ng, a recompensa supera em muito esses obstáculos. Sua visão é profundamente pessoal; como uma asiático-australiana e filha de imigrantes, ela está determinada a abrir caminho para futuros líderes que reflitam a sociedade diversa que servem.
Ng aborda a essência da narrativa na era digital de hoje, uma ferramenta poderosa que transcende algoritmos. Seja uma gigante global como a Nike ou uma marca emergente, a narrativa autêntica tece o enredo que cativa o público. Através da The Social Story, Ng ajuda marcas a construir comunidades genuínas e envolventes, transformando as plataformas tecnológicas em arenas para conexões significativas.
E para os futuros agentes de mudança que sonham com reconhecimento, a mensagem de Ng ressoa fortemente. Ela os encoraja a expressar suas histórias, enfatizando o poder da reflexão e da representação. Para aqueles que hesitam, incertos de sua dignidade, Ng assegura que suas histórias merecem os holofotes—impactando tanto o crescimento pessoal quanto mudanças geracionais mais amplas.
Em um mundo frequentemente impulsionado por métricas quantitativas, a abordagem de Tiff Ng sublinha uma verdade fundamental: o coração da mídia impactante não reside em números, mas no espírito das histórias que contam e na mudança positiva que inspiram.
O Poder da Mídia Orientada por Propósito: Como a The Social Story está Mudando o Cenário da Publicidade
A Ascensão das Agências de Mídia Orientadas por Propósito
No veloz mundo da mídia atual, onde métricas quantificáveis frequentemente ofuscam valores mais profundos, a agência The Social Story, fundada por Tiff Ng, está chamando a atenção ao priorizar propósito e ética acima da rentabilidade tradicional. O compromisso de Tiff Ng com a publicidade socialmente responsável foi reconhecido com o Prêmio Changemaker da Mediaweek.
Por que a Publicidade Orientada por Propósito é Importante
1. Responsabilidade Social e Ética nos Negócios
A abordagem de Ng vai além de campanhas superficiais. Sua agência incorpora princípios de diversidade, inclusão, sustentabilidade e acessibilidade em todas as operações. Por exemplo, garantir que o conteúdo da mídia seja acessível às pessoas de todas as habilidades não apenas amplia o alcance, mas promove a inclusão. Ng também enfatiza a seleção de bancos éticos e práticas comerciais, provando que integridade e negócios podem coexistir.
2. Narrativa Autêntica
A arte da narrativa é central para a missão da The Social Story. Ao criar narrativas que ressoem, seja para marcas globais ou empresas emergentes, a agência ajuda as marcas a forjar conexões autênticas com seu público, transformando plataformas digitais em espaços para experiências compartilhadas.
Desafios e Recompensas de Dirigir uma Agência Orientada por Propósito
Dirigir um negócio orientado por propósito é como jogar no “modo difícil”; exige uma integridade inabalável em cada decisão e escolha. No entanto, para Ng—uma orgulhosa asiático-australiana e filha de imigrantes—moldar um mundo publicitário onde os líderes reflitam nossa sociedade diversa é uma recompensa convincente.
Passos Práticos para Implementar Práticas de Mídia Socialmente Responsáveis
1. Avalie Seus Valores: Defina os princípios centrais que guiarão suas estratégias de mídia.
2. Criação de Conteúdo Inclusivo: Empregue práticas inclusivas na criação de conteúdo, garantindo representação igualitária e acessibilidade.
3. Parcerias Éticas: Colabore com parceiros e fornecedores que compartilhem seus valores éticos.
4. Monitore e Meça: Implemente mecanismos de feedback para avaliar o impacto de seus esforços e ajustar estratégias de acordo.
Tendências de Mercado: O Futuro da Mídia Socialmente Responsável
Com os consumidores cada vez mais favorecendo marcas alinhadas com seus valores, a demanda por mídia e publicidade socialmente responsáveis está prestes a crescer. Agências como a The Social Story estão abrindo caminho para esta nova era, na qual o conteúdo reflete a diversidade e a riqueza dos próprios públicos.
Recomendações Ações: Passos para Engajar com Propósito
– Incorpore Propósito Desde o Início: Envolva-se com a responsabilidade social desde o início do planejamento comercial.
– Refletir Sua Comunidade: Assegure que sua equipe e as histórias que você conta reflitam a diversidade do seu público.
– Engajamento Autêntico: O engajamento autêntico com seu público pode construir comunidades leais e impulsionar resultados significativos.
Conclusão
O cenário da mídia e da publicidade está evoluindo rapidamente, com agências como a The Social Story na vanguarda de um movimento que coloca propósito e impacto acima da pura rentabilidade. Ao seguir o exemplo de Tiff Ng, as marcas podem não apenas prosperar no mercado, mas também contribuir para uma mudança social mais ampla. Para aqueles que desejam saber mais sobre o papel de tais agências na reformulação da mídia, explore o conteúdo em Mediaweek.