- Tiff Ng, „The Social Story“ agentūros įkūrėja, pabrėžia tikslo vedamą žiniasklaidą ir reklamą, pirmenybę teikdama vertybėms, o ne pelnui.
- Ng darbas pelnė jai Changemaker apdovanojimą Mediaweek „Next of the Best“ apdovanojimuose, pabrėžiančiu jos poveikį socialiai atsakingai reklamai.
- „The Social Story“ skatina įvairovę, įtrauktį, prieinamumą ir tvarumą turinio kūrime ir platinime.
- Veikti tikslą turinčioje agentūroje yra iššūkis, tačiau Ng randa atlygį prisidedama prie prasmingų pokyčių visuomenėje, atspindinčių jos Azijos-Australijos paveldą.
- Ng pabrėžia autentišką pasakojimą kaip galingą įrankį skaitmeniniame amžiuje, skatinantį tikrą bendruomenių ryšį už algoritmų ribų.
- Ji skatina būsimus pokyčių kūrėjus dalintis savo istorijomis, pabrėždama, kaip refleksija ir atstovavimas skatina asmeninį ir kartų poveikį.
- Ng požiūris patvirtina, kad poveikį turinti žiniasklaida remiasi pasakojimo dvasia ir teigiamais pokyčiais, kuriuos ji įkvepia, o ne tik rodikliais.
Gyvybingame, greitai besikeičiančiame žiniasklaidos ir reklamos pasaulyje, kur dominuoja didžiosios kompanijos, nauja jėga sukelia pasipiktinimą — jėga, kuri teikia pirmenybę tikslui ir vertybėms virš grynojo pelno. Tiff Ng, inovatyvi „The Social Story“ agentūros įkūrėja, parodo šį paradigmų posūkį savo atsidavimu socialinės žiniasklaidos kaip teigiamų pokyčių jėgos principui. Praėjusiais metais Ng įsipareigojimas buvo pripažintas prestižiniu Changemaker apdovanojimu Mediaweek „Next of the Best“ apdovanojimuose, kuriuos ji apibūdino kaip jaudinantį ir visiškai netikėtą.
Ng‘s apdovanojimų vakaras buvo daugiau nei tik apdovanojimai; tai buvo audringas talentų ir idealų šventimas. Tarp muzikos ir sklandžios šventinės nuotaikos ji dalijosi savo vizija su pilna žiniasklaidos pusiau šviesų kambarį, įskaitant Emmą iš The Wiggles. Po apdovanojimo paskelbimo, jos džiaugsmas buvo apčiuopiamas, kai ji FaceTime‘u paskambino savo šeimai, nepaisydama garso rūpesčių renginio vietoje. Ng prisimena šį įvykį kaip buvusi sukrečiantis, pripažindama, kad tikėjosi, jog jos žodžiai scenoje skambės tarp jaudulio.
Ng agentūra, „The Social Story“, skatina socialiai atsakingą reklamą – osvežinantį pakrypimą nuo tradicinių formulių. Jos tikslas yra aiškus: skatinti įvairovę, įtrauktį, prieinamumą ir tvarumą ne tik kurdama turinį, bet ir jį platinant socialinėse platformose. Ng pabrėžia, kad net maži, apgalvoti pokyčiai, pavyzdžiui, užtikrinant vaizdo įrašų prieinamumą arba pasitelkiant įvairius talentus, gali turėti didžiulę įtaką.
Veikinti tikslą turinčioje agentūroje yra iššūkių. Ng tai lygina su žaidimu verslo „sunkiu režimu“, kur kiekvienas sprendimas vertinamas per integralumo prizmę. Tai apima ne tik etinius pasirinkimus kampanijose, bet ir operacinius sprendimus, pavyzdžiui, pasirinkant etiškus bankus. Vis dėlto Ng pasakoja, kad atlygiai daug viršija šiuos sunkumus. Jos vizija yra giliai asmeniška; būdama Azijos-Australijos ir imigrantų dukra, ji siekia sukurti kelią būsimoms lyderėms, kurie atspindėtų įvairovę visuomenėje.
Ng kalba apie istorijų pasakojimo esmę šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje, kurie gali peržengti algoritmus. Ar tai būtų pasaulinis milžinas, pavyzdžiui, Nike, ar besikuriantis prekių ženklas, autentiškas pasakojimas sukuria pasakojimą, kuris žavi auditoriją. Per „The Social Story“, Ng padeda prekių ženklams kurti tikras ir patrauklias bendruomenes, paversdama technologijų platformas prasmingų ryšių arenomis.
Ir būsimoms pokyčių kūrėjams, svajojantiems apie pripažinimą, Ng žinia skamba stipriai. Ji skatina juos pasakyti savo istorijas, pabrėždama refleksijos ir atstovavimo galią. Tiems, kurie dvejoja, nes yra neaiškūs dėl savo vertingumo, Ng užtikrina, kad jų istorijos vertos dėmesio — poveikis tiek asmeniniam augimui, tiek platesniems pokyčiams kartų lygmeniu.
Pasakojimų galia neturi būti pamiršta. Tiff Ng požiūris pabrėžia pagrindinę tiesą: poveikį turinčios žiniasklaidos esmė nėra skaičiuose, o pasakojimų dvasioje ir teigiamuose pokyčiuose, kuriuos jie įkvepia.
Tikslo vedamos žiniasklaidos galia: Kaip „The Social Story“ keičia reklamos kraštovaizdį
Tikslo vedamų žiniasklaidos agentūrų augimas
Šiandien greitai besikeičiančiame žiniasklaidos pasaulyje, kur kiekybiniai rodikliai dažnai užgožia gilumines vertybes, Tiff Ng įkurta „The Social Story“ agentūra traukia dėmesį, pirmenybę teikdama tikslui ir etiką tradicinio pelno atžvilgiu. Tiff Ng įsipareigojimas socialiai atsakingai reklamai buvo pripažintas Mediaweek „Next of the Best“ Changemaker apdovanojimu.
Kodėl tikslo vedama reklama yra svarbi
1. Socialinė atsakomybė ir verslo etika
Ng požiūris peržengia paviršutiniškus kampanijų aspektus. Jos agentūra atspindi vertybes, tokias kaip įvairovė, įtrauktis, tvarumas ir prieinamumas visose operacijose. Pavyzdžiui, užtikrinant, kad žurnalistikos turinys būtų prieinamas visiems žmonėms, padidėja pasiekiamumas ir skatinama įtrauktis. Ng taip pat pabrėžia etiškų bankų ir verslo praktikų pasirinkimą, įrodydama, kad integralumas ir verslas gali egzistuoti kartu.
2. Autentiškas pasakojimas
Pasakojimo menas yra esminis „The Social Story“ misijos aspektas. Kurdamas pasakojimus, kurie atsiliepia, nesvarbu, ar tai būtų pasauliniai prekių ženklai, ar besikuriantys verslai, agentūra padeda prekės ženklams užmegzti autentiškus ryšius su auditorija, paversdama skaitmenines platformas bendrų patirčių erdvėmis.
Tikslo vedamos agentūros iššūkiai ir atlygiai
Veikinti tikslo vedamą verslą lygu žaisti „sunkiu režimu“; tai reikalauja nuolatinio integralumo kiekviename sprendime ir pasirinkime. Tačiau Ng, pasididžiuojanti Azijos-Australijos imigrantų dukra, siekia sukurti reklamos pasaulį, kuriame lyderiai atspindėtų mūsų įvairią visuomenę — tai yra nuostabus atlygiai.
Kaip įgyvendinti socialiai atsakingą žiniasklaidos praktiką
1. Įvertinkite savo vertybes: Apibrėžkite pagrindines vertybes, kurios vadovaus jūsų žiniasklaidos strategijoms.
2. Įtraukus turinio kūrimas: Naudokite įtraukančius metodus turinio kūrime, užtikrindami lygią atstovavimą ir prieinamumą.
3. Etiniai partnerystės: Bendradarbiaukite su partneriais ir tiekėjais, kurie dalijasi jūsų etinėmis vertybėmis.
4. Stebėkite ir vertinkite: Įvykdykite grįžtamosios informacijos mechanizmus, kad įvertintumėte savo pastangų poveikį ir atitiktų strategijas, atsižvelgiant į tai.
Rinkos tendencijos: Socialiai atsakingos žiniasklaidos ateitis
Kadangi vartotojai vis labiau palaiko prekes, atitinkančias jų vertybes, socialiai atsakingų žiniasklaidos ir reklaminių paslaugų paklausa tik didės. Agentūros, tokios kaip „The Social Story“, kuria kelią šiai naujai erai, kur turinys atspindi pačių auditorijų įvairovę ir turtą.
Veiksmingi patarimai: Veiksmų žingsniai siekiant tikslo
– Įtraukite tikslą nuo pat pradžių: Įtraukite socialinę atsakomybę nuo jūsų verslo planavimo pradžios.
– Atspindėkite savo bendruomenę: Užtikrinkite, kad jūsų komanda ir pasakojimai atspindėtų jūsų auditorijos įvairovę.
– Autentiškai įsitraukite: Autentiškas įsitraukimas su jūsų auditorija gali sukurti ištikimų bendruomenių ir skatinti prasmingus rezultatus.
Išvada
Žiniasklaidos ir reklamos kraštovaizdis greitai kinta, o agentūros, tokios kaip „The Social Story“, yra priekyje judėjimo, kuris teikia pirmenybę tikslams ir poveikiui virš grynojo pelno. Sekdami Tiff Ng pavyzdžiu, prekės ženklai gali ne tik klestėti rinkoje, bet ir prisidėti prie platesnių visuomeninių pokyčių. Tiems, kurie nori sužinoti daugiau apie tokių agentūrų vaidmenį perdarant žiniasklaidą, rekomenduojame ištirti turinį svetainėje Mediaweek.