- Tiff Ng, The Social Story 에이전시의 창립자는 목적 중심의 미디어와 광고의 중요성을 강조하며, 이익보다 가치를 우선시합니다.
- Ng의 작업은 Mediaweek의 Next of the Best 시상식에서 Changemaker Award를 수상하며, 그녀의 사회적 책임 광고에 대한 영향을 조명했습니다.
- The Social Story는 콘텐츠 제작 및 배포에서 다양성, 포용성, 접근성 및 지속 가능성을 옹호합니다.
- 목적 주도의 에이전시 운영은 도전이 따르지만, Ng는 사회적 변화에 기여하는 보람에서 보상을 찾습니다. 이는 그녀의 아시아계 호주인 유산을 반영합니다.
- Ng는 디지털 시대의 진정한 스토리텔링을 강력한 도구로 강조하면서, 알고리즘을 넘은 진정한 커뮤니티 연결을 촉진합니다.
- 그녀는 미래의 변화 주자들에게 자신의 이야기를 나눌 것을 권장하며, 반성과 대표성이 개인적 및 세대적 영향을 주는 방안이라고 강조합니다.
- Ng의 접근법은 영향력 있는 미디어가 숫자만이 아닌 스토리텔링의 정신과 그것이 불러일으키는 긍정적 변화에 의존한다는 것을 재확인합니다.
빠르게 변화하는 미디어와 광고의 세계에서, 대기업이 종종 주목받는 사이, 목적과 가치를 순수한 이익보다 우선하는 새로운 세력이 등장하고 있습니다. The Social Story 에이전시의 혁신적인 창립자 Tiff Ng는 소셜 미디어를 긍정적인 변화를 위한 힘으로 만들겠다는 그녀의 헌신으로 이 패러다임 전환을 보여줍니다. 지난해, Ng의 헌신은 Mediaweek의 Next of the Best 시상식에서 권위 있는 Changemaker Award로 기념되었으며, 그녀는 이 인정을 흥미롭고 완전히 예상치 못한 일로 묘사했습니다.
Ng에게 시상식의 밤은 단순한 영예의 밤이 아니었습니다; 그것은 재능과 이상을 기념하는 소용돌이 같은 축제였습니다. 음악과 흥분에 찬 분위기 속에서, 그녀는 The Wiggles의 Emma를 포함한 미디어 인사들이 가득한 공간에서 자신의 비전을 나누었습니다. 수상 발표 후, 그녀는 현장의 소음 속에서도 가족과 FaceTime을 하며 그녀의 기쁨을 표현했습니다. Ng는 이 행사를 비현실적이었다고 회상하며, 무대에서의 그녀의 말이 그 순간의 아드레날린 속에서 공명하길 바랐다고 고백합니다.
Ng의 에이전시, The Social Story는 사회적으로 책임 있는 광고의 시대를 옹호합니다. 이는 전통적인 공식적 접근 방식에서의 신선한 일탈입니다. 그녀의 목표는 분명합니다: 콘텐츠 제작뿐만 아니라 사회적 플랫폼에서의 배급에서 다양성, 포용성, 접근성 및 지속 가능성을 증진하는 것입니다. Ng는 비디오 접근성을 보장하거나 다양한 인재를 고용하는 것과 같은 작지만 의도적인 변화가 큰 영향을 미칠 수 있다고 강조합니다.
목적 주도 에이전시를 운영하는 것은 도전이 따릅니다. Ng는 이를 어려운 방식의 비즈니스 게임을 하는 것에 비유하며, 모든 결정이 정직성의 렌즈를 통해 검토된다고 합니다. 이는 캠페인에서의 윤리적 선택뿐만 아니라 윤리적 은행을 선택하는 등의 운영적 결정까지 포함됩니다. 그러나 Ng에게 있어 보상은 이러한 장애물을 훨씬 초월합니다. 그녀의 비전은 깊이 개인적이며, 아시아계 호주인으로서 그리고 이민자의 딸로서, 그녀는 그들이 제공하는 다양한 사회를 반영하는 미래의 리더를 양성하는 길을 개척하고자 합니다.
Ng는 오늘날의 디지털 시대에서 스토리텔링의 본질에 대해 설명하며, 이는 알고리즘을 초월하는 강력한 도구입니다. 나이키와 같은 글로벌 대기업이든 신생 브랜드이든, 진정한 스토리텔링이 관객을 사로잡는 내러티브를 엮어냅니다. The Social Story를 통해 Ng는 브랜드가 진정한, 매력적인 커뮤니티를 구축하도록 도우며, 기술 플랫폼을 의미 있는 연결을 위한 무대로 변모시키고 있습니다.
그리고 인정받기를 꿈꾸는 미래의 변화 주자들에게, Ng의 메시지는 강력하게 울려 퍼집니다. 그녀는 그들에게 자신의 이야기를 나눌 것을 권장하며, 반성과 대표성의 힘을 강조합니다. 망설이는 이들에게, Ng는 그들의 이야기가 조명을 받을 자격이 있다고 확신시키며, 개인적 성장과 더 넓은 세대적 변화를 모두 영향을 미칠 것이라고 설명합니다.
정량적 지표에 의해 종종 주도되는 세상에서, Tiff Ng의 접근법은 영향력 있는 미디어의 핵심이 숫자가 아닌 그들이 이야기하는 스토리의 정신과 그로 인해 생기는 긍정적 변화에 있다는 근본적인 진리를 강조합니다.
목적 중심 미디어의 힘: The Social Story가 광고 환경을 변화시키고 있는 방법
목적 중심 미디어 에이전시의 성장
양적 지표가 깊은 가치를 가리는 오늘날의 빠른 미디어 세계에서, Tiff Ng가 창립한 The Social Story 에이전시는 전통적인 수익성보다 목적과 윤리를 우선시하면서 주목받고 있습니다. Tiff Ng의 사회적으로 책임 있는 광고에 대한 헌신은 Mediaweek의 Next of the Best Changemaker Award로 인정받았습니다.
목적 중심 광고의 중요성
1. 사회적 책임과 비즈니스 윤리
Ng의 접근법은 단순한 표면적 캠페인을 넘어섭니다. 그녀의 에이전시는 모든 운영에서 다양성, 포용성, 지속 가능성 및 접근성의 원칙을 체현하고 있습니다. 예를 들어, 모든 능력을 가진 사람들이 미디어 콘텐츠에 접근할 수 있도록 보장하는 것은 도달 범위를 넓히는 것뿐만 아니라 포용성을 촉진합니다. Ng는 윤리적 은행 및 비즈니스 관행을 선택하는 것의 중요성도 강조하며, 정직성과 비즈니스가 공존할 수 있음을 증명합니다.
2. 진정한 스토리텔링
스토리텔링의 예술은 The Social Story의 미션의 중심입니다. 글로벌 브랜드든 새로운 기업이든, 공감할 수 있는 내러티브를 창출하여 브랜드가 관객과 진정한 연결을 맺도록 도와줍니다. 디지털 플랫폼을 공유 경험의 공간으로 변화시킵니다.
목적 주도의 에이전시 운영의 도전과 보상
목적 주도 비즈니스를 운영하는 것은 “어려운 모드”에서 플레이하는 것과 비슷합니다; 모든 결정과 선택에서 변함없는 정직성을 요구합니다. 그러나 Ng에게는 이민자의 딸로서 그녀의 정체성을 반영하는 광고 세계를 형성하는 것이 강력한 보상입니다.
사회적으로 책임 있는 미디어 실천을 구현하기 위한 단계
1. 가치 평가: 미디어 전략을 안내할 핵심 원칙을 정의합니다.
2. 포용적 콘텐츠 제작: 콘텐츠 제작에서 포괄적 실천을 적용하고, 동등한 대표성과 접근성을 보장합니다.
3. 윤리적 파트너십: 귀하의 윤리적 가치를 공유하는 파트너 및 공급업체와 협력합니다.
4. 모니터링 및 측정: 귀하의 노력이 미치는 영향을 평가하고 전략을 조정하기 위해 피드백 메커니즘을 구현합니다.
시장 동향: 사회적으로 책임 있는 미디어의 미래
소비자들이 그들의 가치와 맞는 브랜드를 선호함에 따라, 사회적으로 책임 있는 미디어와 광고에 대한 수요는 계속 증가할 것입니다. The Social Story와 같은 에이전시가 이러한 새로운 시대를 개척하는 길에 나서고 있으며, 콘텐츠가 그들 자신의 다양한 청중의 풍요로움을 반영합니다.
실행 가능한 권장 사항: 목적과 연결하기 위한 단계
– 초기부터 목적 통합: 비즈니스 계획의 시작부터 사회적 책임에 참여합니다.
– 지역 사회 반영: 귀하의 팀과 이야기하는 내용이 청중의 다양성을 반영하도록 합니다.
– 진정한 참여: 청중과의 진정한 참여는 충성도 높은 커뮤니티를 구축하고 의미 있는 결과를 이끌어낼 수 있습니다.
결론
미디어와 광고 환경은 빠르게 변화하고 있으며, The Social Story와 같은 에이전시들이 목적과 영향력을 순수한 수익성보다 우선시하는 운동의 최전선에서 활동하고 있습니다. Tiff Ng이 설정한 모범을 따름으로써, 브랜드는 시장에서 번창할 뿐만 아니라 넓은 사회적 변화에 기여할 수 있습니다. 이러한 에이전시들이 미디어를 재편성하는 역할에 대해 더 알고 싶다면 Mediaweek의 콘텐츠를 탐색해 보십시오.