- Tiff Ng, fondatrice de l’agence The Social Story, met l’accent sur les médias et la publicité axés sur un but, en plaçant les valeurs au-dessus des profits.
- Le travail de Ng lui a valu le Changemaker Award lors des Next of the Best awards de Mediaweek, soulignant son impact dans la publicité socialement responsable.
- The Social Story défend la diversité, l’inclusion, l’accessibilité et la durabilité dans la création et la distribution de contenu.
- Diriger une agence axée sur un objectif présente des défis, mais Ng trouve la récompense dans sa contribution à un changement sociétal significatif, reflet de son héritage asiatique-australien.
- Ng souligne que la narration authentique est un outil puissant à l’ère numérique, favorisant de véritables connexions communautaires au-delà des algorithmes.
- Elle encourage les futurs agents de changement à partager leurs histoires, en soulignant comment la réflexion et la représentation génèrent un impact personnel et générationnel.
- L’approche de Ng réaffirme que les médias ayant un impact reposent sur l’esprit de la narration et le changement positif qu’elle inspire, pas seulement sur des métriques.
Dans le monde vibrant et rapide des médias et de la publicité, où les grands acteurs dominent souvent la scène, une nouvelle force crée des remous—cette force privilégie le but et les valeurs à la rentabilité pure. Tiff Ng, l’innovante fondatrice de l’agence The Social Story, illustre ce changement de paradigme par son engagement à faire des médias sociaux un instrument de changement positif. L’année dernière, l’engagement de Ng a été célébré avec le prestigieux Changemaker Award lors des Next of the Best awards de Mediaweek, une reconnaissance qu’elle décrit comme palpitante et complètement inattendue.
Pour Ng, la nuit des récompenses n’était pas seulement une question d’honneurs ; c’était une célébration whirlwind de talent et d’idéaux. Au milieu de la musique et de l’excitation vibrante, elle a partagé sa vision avec une salle pleine de personnalités des médias, y compris Emma de The Wiggles. Après l’annonce du prix, sa joie était palpable lorsqu’elle a FaceTimed sa famille, malgré le vacarme du lieu. Ng se souvient de l’événement comme surréaliste, admettant qu’elle espérait que ses mots sur scène résonnent au milieu de l’adrénaline du moment.
L’agence de Ng, The Social Story, défend une ère de publicité socialement responsable—un écart rafraîchissant par rapport aux approches traditionnelles et formulaïques. Son objectif est clair : favoriser la diversité, l’inclusion, l’accessibilité et la durabilité non seulement dans la création de contenu, mais aussi dans sa distribution sur les plateformes sociales. Ng souligne que même de petits changements intentionnels comme garantir l’accessibilité des vidéos ou employer des talents divers peuvent avoir des impacts substantiels.
Diriger une agence axée sur un but comporte ses défis. Ng l’assimile à jouer au jeu des affaires en mode difficile, où chaque décision est scrutée à travers le prisme de l’intégrité. Cela comprend non seulement des choix éthiques dans les campagnes mais s’étend également à des décisions opérationnelles telles que le choix de banques éthiques. Pourtant, pour Ng, la récompense l’emporte largement sur ces obstacles. Sa vision est profondément personnelle ; en tant qu’asiatique-australien et fille d’immigrants, elle est déterminée à ouvrir la voie aux futurs leaders qui reflètent la société diverse qu’ils servent.
Ng aborde l’essence de la narration à l’ère numérique d’aujourd’hui, un outil puissant qui transcende les algorithmes. Que ce soit pour un géant mondial comme Nike ou une marque émergente, la narration authentique tisse le récit qui captive les audiences. Grâce à The Social Story, Ng aide les marques à construire des communautés authentiques et engageantes, transformant les plateformes technologiques en arènes pour des connexions significatives.
Et pour les futurs agents de changement rêvant de reconnaissance, le message de Ng résonne fortement. Elle les encourage à faire entendre leurs histoires, soulignant le pouvoir de la réflexion et de la représentation. Pour ceux qui hésitent, incertains de leur valeur, Ng leur assure que leurs histoires méritent de briller—impactant à la fois leur croissance personnelle et de plus larges changements générationnels.
Dans un monde souvent guidé par des métriques quantitatives, l’approche de Tiff Ng souligne une vérité fondamentale : le cœur des médias impactants ne réside pas dans les chiffres mais dans l’esprit des histoires qu’ils racontent et le changement positif qu’elles inspirent.
Le Pouvoir des Médias Axés sur un But : Comment The Social Story Transforme le Paysage Publicitaire
L’Essor des Agences de Médias Axées sur un But
Dans le monde médiatique rapide d’aujourd’hui où les métriques quantifiables éclipsent souvent les valeurs plus profondes, l’agence The Social Story, fondée par Tiff Ng, attire l’attention en plaçant le but et l’éthique au-dessus de la rentabilité traditionnelle. L’engagement de Tiff Ng envers la publicité socialement responsable a été reconnu avec le Changemaker Award de Mediaweek.
Pourquoi la Publicité Axée sur un But Est-Elle Importante
1. Responsabilité Sociale et Éthique Commerciale
L’approche de Ng va au-delà des campagnes superficielles. Son agence incarne des principes de diversité, d’inclusion, de durabilité et d’accessibilité tout au long de ses opérations. Par exemple, garantir que le contenu médiatique soit accessible aux personnes de toutes capacités élargit non seulement la portée mais favorise l’inclusivité. Ng souligne également l’importance de sélectionner des banques éthiques et des pratiques commerciales, prouvant que l’intégrité et les affaires peuvent coexister.
2. Narration Authentique
L’art de la narration est central à la mission de The Social Story. En créant des récits qui résonnent, que ce soit pour des marques mondiales ou de jeunes entreprises, l’agence aide les marques à établir des connexions authentiques avec leur public, transformant les plateformes numériques en espaces d’expériences partagées.
Défis et Récompenses de la Gestion d’une Agence Axée sur un But
Diriger une entreprise axée sur un but est semblable à jouer en « mode difficile » ; cela exige une intégrité sans faille dans chaque décision et choix. Cependant, pour Ng—une fière asiatique-australienne, fille d’immigrants—façonner un monde publicitaire où les leaders reflètent notre société diverse est une récompense convaincante.
Étapes à Suivre pour Mettre en Œuvre des Pratiques Médiatiques Socialement Responsables
1. Évaluer Vos Valeurs : Définissez les principes fondamentaux qui guideront vos stratégies médiatiques.
2. Création de Contenu Inclusif : Adoptez des pratiques inclusives lors de la création de contenu, assurant une représentation et une accessibilité égales.
3. Partenariats Éthiques : Collaborez avec des partenaires et des fournisseurs partageant vos valeurs éthiques.
4. Surveiller et Mesurer : Mettez en place des mécanismes de rétroaction pour évaluer l’impact de vos efforts et ajustez les stratégies en conséquence.
Tendances du Marché : L’Avenir des Médias Socialement Responsables
Alors que les consommateurs privilégient de plus en plus les marques alignées avec leurs valeurs, la demande pour des médias et une publicité socialement responsables est prête à croître. Des agences comme The Social Story ouvrent la voie à cette nouvelle ère, où le contenu reflète la diversité et la richesse de leurs audiences elles-mêmes.
Recommandations Pratiques : Étapes pour s’engager avec Un But
– Incorporer le But Tôt : Engagez-vous dans la responsabilité sociale dès le début de votre planification d’affaires.
– Refléter Votre Communauté : Assurez-vous que votre équipe et les histoires que vous racontez reflètent la diversité de votre audience.
– Engager Authentiquement : Un engagement authentique avec votre audience peut construire des communautés loyales et générer des résultats significatifs.
Conclusion
Le paysage médiatique et publicitaire évolue rapidement, avec des agences comme The Social Story à l’avant-garde d’un mouvement qui place le but et l’impact au-dessus de la simple rentabilité. En suivant l’exemple de Tiff Ng, les marques peuvent non seulement prospérer sur le marché mais aussi contribuer à un changement sociétal plus large. Pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur le rôle de ces agences dans la refonte des médias, explorez le contenu sur Mediaweek.