- Tiff Ng, The Social Story -toimiston perustaja, korostaa tarkoitusperiin perustuvaa mediaa ja mainontaa, asettaen arvot voittojen edelle.
- Ng:n työ ansaitsi hänelle Changemaker-palkinnon Mediaweekin Next of the Best -palkitsemistilaisuudessa, mikä korosti hänen vaikutustaan sosiaalisesti vastuullisessa mainonnassa.
- The Social Story puolustaa monimuotoisuutta, inkluusiota, saavutettavuutta ja kestävä kehitystä sisällöntuotannossa ja jakelussa.
- Tarkoitusvetoinen toimistojohtaminen tuo haasteita, mutta Ng löytää palkkionsa merkityksellisen yhteiskunnallisen muutoksen edistämisestä, mikä heijastaa hänen aasialais-australialaista perintöään.
- Ng korostaa aitoa tarinankerrontaa voimakkaana työkaluna digitaalisessa aikakaudessa, joka edistää aitoja yhteyksiä yhteisöjen kesken algoritmien ohi.
- Hän kannustaa tulevia muutoksen tekijöitä jakamaan tarinoitaan, korostaen, kuinka reflektio ja edustus voivat vaikuttaa henkilökohtaisesti ja sukupolvien yli.
- Ng:n lähestymistapa vahvistaa, että vaikuttava media perustuu tarinankerronnan henkisyyteen ja siihen positiiviseen muutokseen, jota se inspiroi, ei vain mittareihin.
Elävässä ja kiireisessä media- ja mainontamaailmassa, jossa suurilla toimijoilla on usein keskeinen asema, uusi voima herättää huomioita—voima, joka asettaa tarkoituksen ja arvot voiton edelle. Tiff Ng, innovatiivinen The Social Story -toimiston perustaja, edustaa tätä paradigman muutosta sitoutumalla tekemään sosiaalisesta mediasta positiivisen muutoksen väline. Viime vuonna Ng:n sitoutumista juhlistettiin arvostetulla Changemaker-palkinnolla Mediaweekin Next of the Best -palkitsemistilaisuudessa, tunnustus, jota hän kuvasi jännittäväksi ja täysin odottamattomaksi.
Ng:lle palkintogaala merkitsi enemmän kuin pelkkiä tunnustuksia; se oli energinen juhla lahjakkuudesta ja ihanteista. Musiikin ja vilkkaan innostuksen keskellä hän jakoi visionsa täynnä media-ammattilaisia, mukaan lukien Emma The Wiggles -ryhmästä. Palkinnon ilmoittamisen jälkeen hänen ilonsa oli käsinkosketeltavaa, kun hän FaceTimetti perheensä kanssa huolimatta tilan melusta. Ng muistelee tapahtumaa surrealistisena ja myöntää toivoneensa, että hänen sanansa lavalla resonaisivat adrenaliinin keskellä.
Ng:n toimisto, The Social Story, puolustaa sosiaalisesti vastuullisen mainonnan aikakautta—virkistävä poikkeus perinteisistä kaavamaisista lähestymistavoista. Hänen tavoitteensa on kristallinkirkas: edistää monimuotoisuutta, inkluusiota, saavutettavuutta ja kestävyyttä ei vain sisällöntuotannossa, vaan myös sen jakelussa sosiaalisilla alustoilla. Ng korostaa, että jopa pienillä, tarkoituksellisilla muutoksilla, kuten videoiden saavutettavuuden varmistamisella tai monimuotoisten lahjakkuuksien työllistämisellä, voi olla merkittäviä vaikutuksia.
Tarkoitusvetoinen toimistojohtaminen tuo mukanaan haasteita. Ng vertaa sitä liiketoiminnan pelaamiseen vaikealla tasolla, jossa jokainen päätös tarkastellaan eettisyyden linssin läpi. Tämä kattaa ei vain eettiset valinnat kampanjoissa, vaan ulottuu myös operatiivisiin päätöksiin, kuten eettisten pankkien valintaan. Kuitenkin Ng:lle palkkio ylittää merkittävästi nämä esteet. Hänen visionsa on syvästi henkilökohtainen; aasialais-australialaisena ja maahanmuuttajien tyttärenä hän on päättänyt raivata tietä tuleville johtajille, jotka heijastavat heidän palvelemaansa monimuotoista yhteiskuntaa.
Ng käsittelee tarinankerronnan olemusta nykypäivän digitaalisessa aikakaudessa, voimakasta työkalua, joka ylittää algoritmit. Olipa kyseessä globaali jättiläinen kuten Nike tai nouseva brändi, aito tarinankerronta kutoo kertomuksia, jotka vangitsevat yleisön. The Social Storyn kautta Ng auttaa brändejä rakentamaan aitoja, osallistavia yhteisöjä ja muuttamaan teknologiaympäristöjä merkityksellisten yhteyksien areenoiksi.
Ja tuleville muutoksen tekijöille, jotka haavelevat tunnustuksesta, Ngin viesti kaikuu vahvasti. Hän kannustaa heitä jakamaan tarinoitaan, korostaen reflektiivisyyden ja edustuksen voimaa. Niille, jotka epäröivät, epävarmoina omasta arvostaan, Ng vakuuttaa, että heidän tarinansa ansaitsevat valokeilan—vaikuttaen sekä henkilökohtaiseen kasvuun että laajempiin sukupolvimuutoksiin.
Maailmassa, jota usein ohjaavat kvantitatiiviset mittarit, Tiff Ng:n lähestymistapa korostaa perustavaa totuutta: vaikuttavan median sydän ei piile luvuissa, vaan niiden kertomuksissa ja myönteisessä muutoksessa, jonka ne inspiroivat.
Tarkoitusperiin perustuvan median voima: Kuinka The Social Story muuttaa mainontakenttää
Tarkoitusperiin perustuvien mediatoimistojen nousu
Nykymaailman nopeasti kehittyvässä mediaympäristössä, jossa mitattavissa olevat mittarit usein syrjäyttävät syvemmät arvot, The Social Story -toimisto, jonka Tiff Ng on perustanut, kääntää katseita asettamalla tarkoituksen ja eettisyyden perinteisten voittojen edelle. Tiff Ng:n sitoutuminen sosiaalisesti vastuulliseen mainontaan tunnustettiin Mediaweekin Next of the Best Changemaker -palkinnolla.
Miksi tarkoitusperiin perustuva mainonta on tärkeää
1. Sosiaalinen vastuu ja liiketoimintaetiikka
Ng:n lähestymistapa ylittää pinnalliset kampanjat. Hänen toimistonsa ilmentää monimuotoisuuden, inkluusion, kestävä kehityksen ja saavutettavuuden periaatteita kaikessa toiminnassa. Esimerkiksi media sisällön saavutettavuuden varmistaminen kaikille kaikilla kyvyillä ei vain laajenna näkyvyyttä, vaan edistää myös inklusiivisuutta. Ng korostaa myös eettisten pankkien ja liiketoimintakäytäntöjen valintaa, todistaen, että eettisyys ja liiketoiminta voivat olla rinnakkain.
2. Aito tarinankerronta
Tarinankerronnan taide on keskeinen osa The Social Storyn missiota. Luomalla kertomuksia, jotka resonoivat, olipa kyseessä globaalit brändit tai aloittelevat yritykset, toimisto auttaa brändejä luomaan aitoja yhteyksiä yleisönsä kanssa, muuttaen digitaaliset alustat jaetuiksi kokemustiloiksi.
Haasteet ja palkkiot tarkoitusperiin perustuvan toimiston johtamisessa
Tarkoitusperiin perustuvan liiketoiminnan johtaminen on kuin pelaaminen ”vaikealla tasolla”; se vaatii horjumatonta eettisyyttä jokaisessa päätöksessä ja valinnassa. Kuitenkin Ng:lle—ylpeänä aasialais-australialaisena maahanmuuttajien tyttärenä—mainosmaailman muovaaminen, jossa johtajat heijastavat monimuotoista yhteiskuntaamme, on palkitseva tavoite.
Ohjeet sosiaalisesti vastuullisten mediakäytäntöjen toteuttamiseksi
1. Arvioi arvosi: Määrittele ydinperiaatteet, jotka ohjaavat mediastrategioitasi.
2. Inklusiivinen sisällöntuotanto: Hyödynnä inklusiivisia käytäntöjä sisällöntuotannossa ja varmista tasa-arvoinen edustus ja saavutettavuus.
3. Eettiset kumppanuudet: Tee yhteistyötä kumppaneiden ja toimittajien kanssa, jotka jakavat eettiset arvosi.
4. Seuraa ja mittaa: Ota käyttöön palautemekanismit arvioidaksesi ponnistustesi vaikutusta ja säädä strategioita tarpeen mukaan.
Markkinatrendit: Sosiaalisesti vastuullisen median tulevaisuus
Kuluttajien suosima brändit, jotka ovat linjassa heidän arvojensa kanssa, kasvavat jatkuvasti, joten sosiaalisesti vastuullisen median ja mainonnan kysyntä tulee kasvamaan. Toimistot kuten The Social Story raivaavat tietä tälle uudelle aikakaudelle, jossa sisältö heijastaa yleisönsä monimuotoisuutta ja rikkautta.
Toimivat suositukset: Toimenpiteet tarkoitukseen liittymiseen
– Sisällytä tarkoitus heti: Suunnittele sosiaalinen vastuu alusta alkaen liiketoimintasuunnitelmassasi.
– Heijasta yhteisöäsi: Varmista, että tiimisi ja kertomasi tarinat heijastavat yleisösi monimuotoisuutta.
– Osallistu aidosti: Aito osallistuminen yleisöösi voi luoda uskollisia yhteisöjä ja tuottaa merkityksellisiä tuloksia.
Johtopäätös
Media- ja mainontakenttä kehittyy nopeasti, ja toimistot kuten The Social Story ovat liikkeen eturintamassa, joka asettaa tarkoituksen ja vaikutuksen ensisijaiseksi voitolle. Seuraamalla Tiff Ng:n esimerkkiä brändit voivat paitsi menestyä markkinoilla myös myötävaikuttaa laajempaan yhteiskunnalliseen muutokseen. Niille, jotka haluavat oppia lisää tällaisen toimiston roolista median muokkaamisessa, tutustu sisältöön Mediaweek:issa.