- Tiff Ng, fundadora de la agencia The Social Story, enfatiza los medios y la publicidad impulsados por el propósito, priorizando los valores sobre las ganancias.
- El trabajo de Ng le valió el Changemaker Award en los premios Next of the Best de Mediaweek, destacando su impacto en la publicidad socialmente responsable.
- The Social Story promueve la diversidad, la inclusión, la accesibilidad y la sostenibilidad en la creación y distribución de contenido.
- Dirigir una agencia guiada por el propósito presenta desafíos, pero Ng encuentra la recompensa en contribuir a un cambio social significativo, reflejando su herencia asiático-australiana.
- Ng resalta la narración auténtica como una herramienta poderosa en la era digital, fomentando conexiones genuinas en la comunidad más allá de los algoritmos.
- Ella anima a futuros agentes de cambio a compartir sus historias, subrayando cómo la reflexión y la representación impulsan el impacto personal y generacional.
- El enfoque de Ng reafirma que los medios impactantes dependen del espíritu de la narración y del cambio positivo que inspiran, no solo de métricas.
En el vibrante y acelerado mundo de los medios y la publicidad, donde los grandes actores a menudo dominan la atención, una nueva fuerza está causando revuelo: una que prioriza el propósito y los valores sobre la pura rentabilidad. Tiff Ng, la innovadora fundadora de la agencia The Social Story, ejemplifica este cambio de paradigma con su dedicación a convertir las redes sociales en una fuerza para el cambio positivo. El año pasado, el compromiso de Ng fue celebrado con el prestigioso Changemaker Award en los premios Next of the Best de Mediaweek, un reconocimiento que describió como emocionante y completamente inesperado.
Para Ng, la noche de premios fue más que solo un asunto de galardones; fue una celebración frenética de talento e ideales. En medio de la música y la emoción bulliciosa, compartió su visión con una sala llena de luminarias de los medios, incluyendo a Emma de The Wiggles. Después del anuncio del premio, su alegría era tangible mientras FaceTimeaba a su familia, a pesar del estruendo del lugar. Ng recuerda el evento como surrealista, admitiendo que esperaba que sus palabras en el escenario resonaran en medio de la adrenalina del momento.
La agencia de Ng, The Social Story, aboga por una era de publicidad socialmente responsable, una divergencia refrescante de los enfoques tradicionales y formulaicos. Su objetivo es cristalino: fomentar la diversidad, la inclusión, la accesibilidad y la sostenibilidad no solo en la creación de contenido, sino también en su distribución a través de plataformas sociales. Ng enfatiza que incluso cambios pequeños e intencionados, como garantizar la accesibilidad de los videos o emplear talento diverso, pueden conducir a impactos sustanciales.
Dirigir una agencia guiada por el propósito viene con sus desafíos. Ng lo equipara a jugar en «modo difícil», donde cada decisión se examina a través de un lente de integridad. Esto no solo incluye elecciones éticas en las campañas, sino que se extiende a decisiones operativas como seleccionar bancos éticos. Sin embargo, para Ng, la recompensa supera con creces estos obstáculos. Su visión es profundamente personal; como asiático-australiano y hija de inmigrantes, está decidida a allanar el camino para futuros líderes que reflejen la sociedad diversa que sirven.
Ng aborda la esencia de la narración en la era digital actual, una herramienta poderosa que trasciende algoritmos. Ya sea un gigante global como Nike o una marca emergente, la narración auténtica teje la narrativa que cautiva al público. A través de The Social Story, Ng ayuda a las marcas a construir comunidades genuinas y atractivas, transformando las plataformas tecnológicas en arenas para conexiones significativas.
Y para futuros agentes de cambio que sueñan con reconocimiento, el mensaje de Ng resuena fuertemente. Ella les anima a dar voz a sus historias, enfatizando el poder de la reflexión y la representación. Para aquellos que dudan, inseguros de su valía, Ng les asegura que sus historias merecen el protagonismo, impactando tanto en el crecimiento personal como en cambios generacionales más amplios.
En un mundo a menudo impulsado por métricas cuantitativas, el enfoque de Tiff Ng subraya una verdad fundamental: el corazón de los medios impactantes no reside en los números, sino en el espíritu de las historias que cuentan y el cambio positivo que inspiran.
El Poder de los Medios Impulsados por el Propósito: Cómo The Social Story está Cambiando el Panorama de la Publicidad
El Auge de las Agencias de Medios Impulsados por el Propósito
En el vertiginoso mundo de los medios de hoy, donde las métricas cuantificables a menudo eclipsan valores más profundos, la agencia The Social Story, fundada por Tiff Ng, está llamando la atención al priorizar el propósito y la ética sobre la rentabilidad tradicional. El compromiso de Tiff Ng con la publicidad socialmente responsable fue reconocido con el Changemaker Award de Mediaweek’s Next of the Best.
Por Qué Importa la Publicidad Impulsada por el Propósito
1. Responsabilidad Social y Ética Empresarial
El enfoque de Ng va más allá de las campañas superficiales. Su agencia encarna principios de diversidad, inclusión, sostenibilidad y accesibilidad en todas sus operaciones. Por ejemplo, asegurar que el contenido mediático sea accesible para personas de todas las capacidades no solo amplía el alcance, sino que fomenta la inclusividad. Ng también enfatiza la selección de bancos y prácticas empresariales éticas, demostrando que la integridad y los negocios pueden coexistir.
2. Narración Auténtica
El arte de contar historias es central en la misión de The Social Story. Al crear narrativas que resuenen, ya sea para marcas globales o empresas emergentes, la agencia ayuda a las marcas a forjar conexiones auténticas con su audiencia, convirtiendo las plataformas digitales en espacios para experiencias compartidas.
Desafíos y Recompensas de Dirigir una Agencia Guiada por el Propósito
Dirigir un negocio impulsado por el propósito es similar a jugar en «modo difícil»; exige una integridad inquebrantable en cada decisión y elección. Sin embargo, para Ng—una orgullosa asiático-australiana y hija de inmigrantes—dar forma a un mundo publicitario donde los líderes reflejen nuestra sociedad diversa es una recompensa convincente.
Pasos para Implementar Prácticas de Medios Socialmente Responsables
1. Evalúa Tus Valores: Define los principios fundamentales que guiarán tus estrategias mediáticas.
2. Creación de Contenido Inclusivo: Emplea prácticas inclusivas en la creación de contenido, asegurando una representación y accesibilidad equitativas.
3. Asociaciones Éticas: Colabora con socios y proveedores que compartan tus valores éticos.
4. Monitorea y Mide: Implementa mecanismos de retroalimentación para evaluar el impacto de tus esfuerzos y ajustar estrategias según sea necesario.
Tendencias del Mercado: El Futuro de los Medios Socialmente Responsables
Con los consumidores favoreciendo cada vez más a las marcas alineadas con sus valores, la demanda de medios y publicidad socialmente responsables está destinada a crecer. Agencias como The Social Story están abriendo el camino para esta nueva era, donde el contenido refleja la diversidad y riqueza de las audiencias mismas.
Recomendaciones Accionables: Pasos para Comprometerse con el Propósito
– Incorpora el Propósito Desde el Principio: Involúcrate con la responsabilidad social desde el inicio de la planificación de tu negocio.
– Refleja Tu Comunidad: Asegúrate de que tu equipo y las historias que cuentas reflejen la diversidad de tu audiencia.
– Comprométete Auténticamente: El compromiso auténtico con tu audiencia puede construir comunidades leales y generar resultados significativos.
Conclusión
El panorama de los medios y la publicidad está evolucionando rápidamente, con agencias como The Social Story a la vanguardia de un movimiento que coloca el propósito y el impacto por encima de la pura rentabilidad. Siguiendo el ejemplo de Tiff Ng, las marcas no solo pueden prosperar en el mercado, sino también contribuir a un cambio social más amplio. Para aquellos que quieran aprender más sobre el papel de tales agencias en la remodelación de los medios, exploren el contenido en Mediaweek.